这种靠演戏骗人的直播带货把戏

日期:2021-01-17 14:08:55   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:764
□舒圣祥男主播在推介一款产品,一边喊着要降价冲破亿元销量,一边与旁边一位号称“厂家”的女子争吵。为了降价,双方在直播间内“吼破了喉咙”场面热闹且夸张。团队内讧、吵架、假象砍价…类似场景在各直播平台里很

□舒圣祥

男主播在推介一款产品,一边喊着要降价冲破亿元销量,一边与旁边一位号称“厂家”的女子争吵。为了降价,双方在直播间内“吼破了喉咙”场面热闹且夸张。团队内讧、吵架、假象砍价…类似场景在各直播平台里很常见,直播带货已经“剧情化”但是消费者看见的所谓“砍价”其实只是“剧本”以至于出售直播脚本也成了一桩生意。

“一场成功的直播带货,背后都有一套精心策划的方案与‘高情商’的脚本话术,推动直播卖货的高效。”这是某电商平台一家直播脚本制作商打出的宣传口号。直播要能忽悠到消费者下单,话术肯定少不了,这其实和电视购物中的“不要1998,也不要998,只要98”大同小异。但是电视购物,一般人至少知道是广告,直播带货里的表演,有些却演得像真的一样,伪装、隐藏得很好,具有很大迷惑性。

真正的大IP背后,据说团队分工细化到策划、创意、脚本、分镜头、拍摄等,会用行为、音乐、画面等去代替旁白脚本,而某些小一点的主播,则靠着和一帮群众演员在直播间里各种演戏,忽悠消费者,并以此作为特色。

一个行业要持续发展,不可能一直同质化低质竞争,门槛总会越来越高,带点表演本不是啥大事。问题是,如果所谓的表演,本质就是欺骗,则绝不能容许。像团队内讧、吵架、假象砍价等戏码,演得大多非常夸张,明眼人一望而知,但也有演得更为逼真的,甭管能够骗到多少人,但只要表演是为了欺骗,而且确实骗到了人,这本身就是一种消费欺诈。

厘清正常表演和消费欺诈并不难,一个重要的区别就是,消费者是否知情正在表演。看电视剧中的表演,没人会觉得被骗,因为谁都知道那是演的。同样,电视广告之所以标注只是“广告效果”就是要保护消费者知情权,让消费者知道这只是广告。包装精美的方便面必须写上“图片仅供参考,请以实物为准”道理也一样。但直播带货中的各种表演,是有脚本有演员的假戏,却偏偏不告诉观众这是演戏。相反,追求的就是要迷惑受众,让他们误以为自己真的碰上了团队内讧、吵架之类千载难逢的商品降价机会—这就是典型的欺诈了。

凭借类似粗制滥造的表演,哪怕能够一时“脱颖而出”也不可能做大做强。怕的是,人家本来就没打算长做,骗一个是一个。网上出售直播脚本都能成为生意,说明靠演戏欺骗消费者的直播链条已经相当“完善”有很多人已经被骗。这种靠演戏骗人的直播带货把戏,绝不能任其一直玩下去。

本文相关词条概念解析:

表演

表演,著作权法术语,指演奏乐曲、上演剧本、朗诵诗词等直接或者借助技术设备以声音、表情、动作公开再现作品。

脚本

脚本(script)是使用一种特定的描述性语言,依据一定的格式编写的可执行文件,又称作宏或批处理文件。脚本是批处理文件的延伸,是一种纯文本保存的程序,一般来说的计算机脚本程序是确定的一系列控制计算机进行运算操作动作的组合,在其中可以实现一定的逻辑分支等。

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